كيف تجري بحوثا تسويقية متميزة ؟

كيف تجري بحوثا تسويقية متميزة ؟للمؤلف: بول ونيك هاج للمؤلف: كارول مورجان ترجمة: خالد العامرى 
بين يديك الأن دليل عملي يكشف لك أسرار المتخصصين في مجال إجراء البحوث التسويقية . وذلك من خلال منهج دقيق يسير بخطى متآنية و محددة. فبداية , يقدم الكتاب وصفا دقيقا و شراحا وافيا لمختلف الأدوات و التقنيات التي يستخدمها كل من يعمل في مجال البحوث التسويقية . و عن طريق مزجه بين المبادىْ النظرية و دراسات الحالة ىالمستمدة من أرض الواقع , يمكنك التعرف على الأساسيات التى تقوم عليها البحوث التسويقية و فهمها بمنتهى السهولة و اليسر . ولا يلزم لفهم الكتاب أن تكون لديك معرفة سابقة بالموضوعات التى يطرحها . ولذا , ثق في أنك ستجد ضالته فيه . سواء كنت دارسا للبحوث التسويقية أو حديث العهد بها . وسوف يتطرق الكتاب في ثنايا ذلك إلى : - اهمية البحوث التسويقية - تصميم اليحوث التسويقية - البحوث المكتبية - المناقشات الجماعية و المقابلات المتعمقة - اخيار العينة - تصميم اتمارات الاستقصاء - عقد المقابلات - استمارات الاستبيان و الدراسات الإلكترونية - تحليل البيانات - تقديم نتائج البحث في ضوء ما سبق , يعد هذا الكتاب دليلا قيما لكل من الطلبة و الباحثين , و يكفي أنه بأمكانه أن يأخذ بأيدي كل هؤلاء إلى العديد من النماذج العملية و دراسات الحالة المستقاة من أوروبا و الولايات المتحدة الأمريكية و غيرهما من بلدان العالم . ليكون بذلك مرجعا دوليا لا مثيل له . ليس هذا فقط . فهذا الكتاب يحدد أيضا التشريعات التي تحكم حماية البيانات . و كذلك مختلف التفاصيل المتعلقة بأخلاقيات المهنة .