الإعلان .. الممارسات المهنية تجاوزاتها وتنظيمها

كتاب الإعلان .. الممارسات المهنية تجاوزاتها وتنظيمها
المؤلف: عواطف طارق العزالي

يعد الإعلان وسيلة حيوية تستخدمها أغلب الشركات والمؤسسات لنقل رسائلها الإعلانية وكافة المعلومات عن منتجاتها والخدمات والأنشطة التي تقدمها، وفي ظل انتشار الفضائيات وتطور الإعلان وأشكاله ووسائله، ظهرت مجموعة من الإعلانات التي تتناقض مع النسق القيمي للمجتمع، بسبب ما تحمله في بعض الأحيان من صورة غير لائقة وموسيقى صاخبة ليس لها علاقة بالسلعة.
ولذلك يستعرض هذا الكتاب مبادئ الممارسة المهنية للإعلان، بالإضافة إلى رصد أهم االقضايا الأخلاقية المتسببة في إثارة جدل بين الباحثين والقائم بالاتصال في مجال الإعلان والجمهور، فضلًا عن أهمية المسئولية الاجتماعية للإعلان وكيفية تطبيقها، كما يقدِّم عرضًا مفصلًا لشكلي التنظيم الخاصة بالممارسة الإعلانية بمصر، ومدى اتساق الممارسة الإعلانية مع النسق القيمي والأخلاقي للمجتمع، وعرض التأثيرات المختلفة للإعلان على المستهلك وتنظيم حماية المستهلك بشكل عام وبشكل خاص في مصر، ثم يرصد تحليل كيفي للممارسة الإعلانية على الفضائيات المصرية.
كما لم يغفل الكتاب عن وضع فصل يضم أراء العاملين بالفضائيات المصرية الخاصة في مجال بث الإعلان التليفزيوني ومدى تفضيلهم لوضع ميثاق شرف إعلاني يحكم عملهم ومقترحاتهم لتحسين الأداء الإعلاني، وبذلك يكون قدمت فصول الكتاب دليل شامل لبث الإعلان يضم الأصول النظرية من أخلاقيات وقوانين ويرصد مدى تطبيقها على أرض الواقع بالفضائيات المصرية الخاصة بالإضافة إلى معلومات وآراء من المتخصصين العاملين بالفضائيات المصرية الخاصة.